"Melihat Anna Maria yang dikelilingi wartawan terkait kasus suaminya, Irwan merasa tidak tega. 'Saya mikir kasihan juga ya, saya pernah ngalamin sakit macam-macam, pernah depresi, ini pasti stres berat'," ujar Irwan menjelaskan peristiwa awal memutuskan menjadikan Anna Maria sebagai bintang iklannya.
Beri bayaran termahal untuk Anna Maria
Irwan yang menawarkan pekerjaan untuk menjadi bintang iklan pada Anna Maria, lantas tanpa pikir panjang menyanggupi permintaan istri yang menurutnya pintar, dengan meminta honor dua kali lipat.
Walaupun akhirnya dia menyesalinya, tapi Irwan yakin yang dilakukannya sudah benar karena Anna Maria menyebut sedang membutuhkan banyak uang saat itu.
"Saya bilang ya sudahlah karena alasannya masuk akal. Itu saya bayar bintang iklan paling mahal waktu itu Februari 2006," kata Irwan Hidayat.
Keputusan Irwan Hidayat untuk menjadikan Anna Maria sebagai bintang iklan produknya dengan bayaran mahal tak sepenuhnya salah.
Pasalnya, sejak Anna Maria menjadi bintang iklan, penjualan produk mereka meningkat lima kali lipat.
Tak pernah pakai jam tangan
Jika jam tangan biasa dijadikan tolak ukur kesuksesan orang, tampaknya hal itu tak berlaku bagi bos Sido Muncul ini.
Menjadi direktur perusahaan besar, Irwan Hidayat justru merasa tak nyaman jika harus memakai jam tangan.